Com a intenção de criar um plano estratégico e tático para posicionar o suplemento alimentar infantil Puravit no cenário digital, a FOME conduziu um trabalho intenso de pesquisa e planejamento de conteúdo.
Produto: Família Puravit.
Target: shopper (cuidadores – pais, mães ou responsáveis) e médicos.
Objetivo: a marca gostaria de ser sinônimo de prevenção e cuidados infantis – criar awareness e boa relação com os cuidadores de crianças.
Diferenciais: marca consolidada, bem estabelecida, que inspira confiança em médicos e cuidadores.
Facilidade posológica.
Não ter superdosagem.
Plataformas e redes: site + Instagram.
TENSÃO
Quando nasce uma criança, nasce com ela um novo ser humano, que tem o foco total em desenvolver aquela nova vida. A intenção deste projeto é minimizar a sensação de culpa sentida pelos seus cuidadores, ajudando-os a entender melhor o seu papel.
OPORTUNIDADE
Hoje a marca só é consumida porque o médico prescreve, mas queremos que os pais venham buscar o produto, de forma independente.
INSPIRAÇÃO
Cuidadores precisam de validação e segurança ao oferecer suplementos aos pequenos. Por isso, precisamos consolidar a marca como a que oferece os melhores ingredientes, além de abrir um olhar único sobre a vida, em conteúdos que se integram ao dia a dia dessas pessoas.
Planejamento estratégico completo, com benchmarking do mercado farmacêutico.
Pesquisas com cuidadores de crianças da faixa etária do suplemento, indicando forças, fraquezas, oportunidades e ameaças.
Jornada do consumidor, entendendo qual caminho o público toma para encontrar Puravit.
A partir de todo esse processo de desenvolvimento, construímos um caminho criativo sólido, com ID visual e verbal, com pack de elementos da marca para cascatear na comunicação.
Desenhamos uma estratégia de conteúdo para a marca, com canais desejados para atuar e gerar relevância ao produto, frequência e formatos, especificando caminhos criativos e editoriais ideais para conversar diretamente com o público desejado.
WHAT
Oferecendo melhores soluções em suplemento nutricional, auxiliando com dicas sobre desenvolvimento infantil e informações úteis.
HOW
Para oferecer suporte no crescimento e desenvolvimento de crianças de todas as faixas etárias, auxiliando cuidadores com a qualidade de vida infantil.
WHY
Contribuir com cuidadores, promovendo saúde e bem-estar na infância.
MEDIA BOOK
Todas as informações necessárias para a marca cuidar dessa nova rede social.
Desenvolvemos todo o planejamento estratégico para ccomunicação, com o público-alvo desejado dentro das novas propostas para o produto.
Definimos linguagem visual e verbal, com desenvolvimento de persona, tom de voz e identidade.
Com uma estratégia bem fundamentada, a Puravit reforçou sua presença digital, tornando-se mais próxima dos cuidadores e fortalecendo sua autoridade no segmento de suplementação infantil. O conteúdo desenvolvido pela FOME não apenas educa e engaja, mas também constrói uma relação de confiança, incentivando a busca ativa pelo produto.